Вы серьезно относитесь к мемам? Я не здесь. Посмотрите хоть раз, улыбнитесь, ждите друзей и забудьте — и это все 99% случаев.
Однако благодаря передаче информации от человека к человеку, такой как цифровые гены, некоторым мемам удалось повлиять на целые страны и даже мир. И вот 7 примеров таких изменений.
7. Винни Пух
Милый медведь Винни-Пух стал в Китае персоной нон грата. Все началось в 2013 году, когда президент Китая Си Цзиньпин посетил Соединенные Штаты, и некоторые мемы сравнивали его и президента Барака Обаму с Винни-Пухом и тигром.
Си не был поклонником сказок Алана Милна и считал эти мемы оскорблением для себя и своего офиса. Это превратило мем — и любое изображение пухлого мультяшного медведя — в символ протеста против китайского правительства.
6. Холодная вода против бокового амиотрофического склероза
Мемы — это не только изображения, но также идеи, символы и даже способ действия, которые передаются через видео, письмо, жесты и так далее. И одним из самых известных видеомемов является Ice Bucket Challenge, который органично и постепенно рос за счет обливания ледяной водой, за которым последовало пожертвование на благотворительность в рамках масштабного всемирного мема, посвященного сбору денег для лечения бокового амиотрофического склероза. (SLA).
Только в 2014 году фонд ассоциации FTA собрал более 220 миллионов долларов. В кампании приняли участие многие известные личности, в том числе Вин Дизель, Рианна, Билл Гейтс, Дональд Трамп, Владимир Жириновский и Марк Цукерберг.
5. Радий
В наши дни даже безграмотные с научной точки зрения люди понимают, что радиация может быть опасной. Но в первой половине 20 века недавно открытые радиоактивные элементы, такие как радий, считались безопасными и, более того, полезными. С ним даже было связано смертельное лечение.
Радий использовался во всех мыслимых продуктах, от макияжа до часов, одежды и лекарств. Вы можете найти слово «радий» на всевозможных этикетках, рекламных объявлениях, плакатах и вывесках. Это было модное вирусное словечко, которое выдвинуло на первый план опасность радиоактивности во всем мире.
4. Memento mori
Сегодня невозможно выбрать самый влиятельный и распространенный мем, но в Средние века и в эпоху Возрождения победитель был очевиден: Memento mori (помни о смерти).
Этот мотив появился на огромном количестве картин на протяжении сотен лет (и используется до сих пор). Суть мема проста: включите в свою работу череп или другой объект, чтобы напомнить аудитории, что смерть неизбежна.
Некоторые художники поступили хитро и прятали такие предметы — например, они положили на полку небольшой череп, содержимое которого в остальном было обычным. И некоторые «напоминания» о хрупкости всего сущего находятся в центре внимания, как в «Послах» Ганса Гольбейна младшего. Можно с уверенностью сказать, что ни один представитель дворянства эпохи Возрождения никогда не забывал приближение смерти.
3. Все в порядке
Этот мем возник в 2013 году как часть комикса из шести мультфильмов карикатуриста Кейси Грина. В комиксе собака сидит и пьет кофе во время пожара в доме, настаивая на том, что все в порядке.
Изначально комикс назывался «В огне», но после того, как его усеченная двухпанельная версия начала распространяться на Reddit, он изменил свое название и стал идеальным способом описать любую противоположность нормальному положению вещей.
В различных комических и анимационных воплощениях This Is Fine воплощен наш ответ на все более искаженный и наполненный катастрофами мир. Несмотря на пандемию коронавируса, стрельбу в школах, увеличивающийся разрыв в доходах между богатыми и бедными странами, постоянно меняющийся политический ландшафт и, конечно же, изменение климата, поколение миллениалов бормочет: «Все в порядке».
Умиротворяющая ирония «This Is Fine» была духовной противоположностью гораздо более ядовитого мема «Pepe the Frog» (подробнее об этом ниже). Оба мема были основаны на веб-комиксах и примерно в одно и то же время стали политически значимыми иконами.
2. Лягушонок Пепе
Зеленая антропоморфная лягушка была создана в 2005 году художником Мэттом Фьюри как персонаж веб-комикса. В 2008 году он стал одним из интернет-мемов и часто использовался онлайн-троллями. Но интернет-карьера Пепе оказалась тесно связанной не только с троллингом, но и с политикой.
В середине 2010-х Пепе стал символом альтернативного права, обозначавшим превосходство белых. А в 2016 году он стал одним из символов предвыборной кампании Дональда Трампа, которого на многих изображениях изображали как Пепе, в том числе на плакате, пародирующем плакат Наемников. Это называлось «Прискорбное». Этот плакат обыгрывал фразу Хиллари Клинтон «корзина негодяев.
В 2019 году во время протестов в Гонконге лягушка Пепе стала студенческим послом в знак протеста. Он был провозглашен символом выносливости.
«Каждый вносит свой вклад в протесты в соответствии со своим финансовым положением и возможностями — это характеризует движение и было успешным. Что значит быть водой? (Одна из цитат Брюса Ли). Вода жидкая, она может принимать разные формы, и ее нелегко поймать. «Различные изображения Пепе — прекрасное отражение этой идеи», — сказал Пайпер Чу, один из протестующих.
1. Догикоин
Сколько мемов могут похвастаться тем, что на их основе создана криптовалюта? Но догойн может.
Мем, родившийся в 2005 году, содержит изображение собаки сиба-ину по кличке Кабосу. Он быстро стал популярным на картинках 4chan, а в 2013 году распространился по Интернету. В декабре 2013 года программисты Билли Маркус и Джексон Палмер представили новую криптовалюту Dogecoin, названную в честь мема Кабосу.
В 2020 году мем получил «новое рождение», трансформировавшись в образ «Джок Дож и Чимс». Он используется при сравнении одного и того же явления в прошлом и настоящем.
